Collection de cartes nationales 2019 pour la Journée du jeu de cartes

Un design interactif inspiré des palais du Maroc

La particularité de cet emballage réside dans son caractère interactif, qui imite l'exploration d'un palais marocain. L'expérience récompense les utilisateurs en fonction de leurs efforts dans le parcours, avec des révélations dans l'emballage, telles que la découverte de pièces cachées et l'ouverture de couloirs de taille impossible grâce à un système de miroirs bidirectionnels sur mesure. En créant des moments authentiques de surprise et de plaisir pour nos clients, notre emballage devient un moyen de renforcer les liens entre l'utilisateur et la marque.

Chaque jeu de cartes est méticuleusement fabriqué à la main, avec des gravures en intaille exotiques qui imitent la pierre des portes des palais. Les cartes brillantes à l'intérieur sont recouvertes d'un procédé d'impression scodix qui crée un effet de carrelage brillant en relief, en contraste avec l'extérieur texturé dans une harmonie élégante. Un miroir bidirectionnel sur mesure, avec une opacité de 30%, a été conçu pour l'emballage en tant qu'élément crucial pour créer les illusions de l'expérience.

Les dimensions de l'emballage sont de 68 mm de largeur, 22 mm de profondeur et 90 mm de hauteur.

Le design de cette collection de cartes a été réalisé au Maroc en avril 2019 et a été lancé à Chicago, aux États-Unis, en octobre 2019.

La principale recherche sous-jacente à cet emballage visait à créer des sensations authentiques de surprise et d'accomplissement, des éléments qui, selon les neurosciences, permettent de mieux encoder les expériences dans la mémoire et de les percevoir comme ayant une valeur plus élevée. L'intégration d'interactions dans l'emballage était la meilleure façon d'y parvenir. Les illusions optiques ont été choisies pour leur capacité à émerveiller et à être facilement mises en œuvre. Un format de découverte de puzzle a été utilisé comme cadre pour générer l'effort nécessaire pour ressentir un sentiment d'accomplissement mérité chez l'utilisateur.

Le plus grand défi a été le développement de l'élément miroir de l'emballage. Après des tests de matériaux, l'acrylique s'est révélé être le plus solide avec un profil fin, contrairement au verre qui se fissure, et le plus stable avec des reflets, contrairement aux feuilles de film. La structure a évolué d'un simple emboîtement en deux parties pour introduire l'élément du trou de serrure et protéger le miroir. Les illusions les plus réussies ont été finalisées avec une opacité de miroir de 30 %, calibrée pour la source de lumière la plus probable de l'utilisateur, la lampe de poche de son téléphone.

Le récit de l'exploration du palais se concentre sur un défi de découverte étiqueté sur le côté pour "déverrouiller la porte". Le choix de créer des moments mérités sous la forme d'un puzzle pour l'utilisateur était essentiel à la stratégie de la marque visant à créer des connexions émotionnelles avec l'utilisateur. L'emballage est conçu pour récompenser les utilisateurs avec des moments de découverte d'une intensité variable, directement liée à leurs efforts dans l'expérience et la marque. L'utilisateur entreprend un voyage à travers différentes étapes, récompensant les clients les plus investis par un final, un véritable moment de magie.

La collection de cartes nationales 2019 pour la Journée du jeu de cartes a remporté le prestigieux A' Design Award en 2020. Ce design a été récompensé par le Golden A' Design Award dans la catégorie Packaging Design. Ce prix est décerné aux créations merveilleuses, exceptionnelles et innovantes qui reflètent le génie et la sagesse du designer. Ce sont des produits vénérés et des idées brillantes qui font progresser l'art, la science, le design et la technologie, incarnant une excellence extraordinaire et ayant un impact significatif sur le monde grâce à leurs caractéristiques désirables.

Crédits photo : Bryan Aellen

Avis de propriété intellectuelle : N/A

Membres de l'équipe de conception : - Directeur créatif : Alexander Chin - Illustration et conception : Alexander Chin

Interaction avec le design : - ÉTAPES DE DÉCOUVERTE : 1) TROU DE SERRURE : L'utilisateur révèle une voûte en la soulevant à travers la fente du trou de serrure de la coque extérieure. 2) DÉVOILEMENT : Lorsque la lumière est dirigée vers l'emballage, le reflet du miroir disparaît, révélant une pièce cachée derrière la porte. 3) OUVRIR SÉSAME : Un couloir de palais de taille impossible est découvert à l'intérieur lorsque les utilisateurs dirigent la lumière entre deux arches. Les miroirs semi-transparents répètent l'espace éclairé à l'intérieur pour créer un effet magique de miroir infini que l'utilisateur n'oubliera pas.